高端就是底气，雪花啤酒中高端产品引领行业新风尚！

在雪花啤酒积极响应“决战高端，质量发展”战略的引领下，该公司正以稳健的步伐在高端市场上迈向成功。通过巧妙地构建了“4+4”品牌组合群，雪花啤酒在中高端产品领域取得了显著的成就。其中，雪花马尔斯绿等中高端产品的销量近年来更是呈现出持续的上升趋势。这一切都得益于雪花啤酒对卓越品质和创新的坚持，以及对高端市场需求的敏锐洞察力，使其在激烈的市场竞争中不断获得认可和拓展。让我们深入探索雪花啤酒在高端化道路上的前行与成就。

同时，雪花啤酒在“4+4”品牌矩阵的基础上，逐步形成了“顶部传承、中部创新和底部品质”的完整品牌架构，重塑了雪花的品牌精神谱系。这其中，中国之形脸谱系列啤酒（花脸、旦角）、中国之魂“醴”，“中部创新”包括中国之酷勇闯天涯superX，中国之潮雪花马尔斯绿啤酒，中国之纯雪花纯生。中国啤酒品牌架构的金字塔底部，则是以“品质”铸造的坚固基石，通常以物理属性为产品命名。

而作为雪花啤酒中高端产品矩阵中的重要成员，雪花马尔斯绿、勇闯天涯superX、匠心营造都曾斩获金匠奖。雪花啤酒凭借「雪花马尔斯绿新品上市传播活动」、「勇闯天涯superX品牌创立一周年传播活动」、「“匠心年夜饭”CNY自有IP打造」三个营销案例，分别荣获【B2C最佳整合营销奖银奖】、【B2C最佳社交媒体传播奖银奖】和【B2C最佳品牌IP奖铜奖】。

雪花啤酒一直以来都致力于寻找更多样、更创新的营销方式。此次获奖的三个案例，都是雪花啤酒在创新营销方面迈出的成功的一步。

开启创造力时尚大秀 雪花马尔斯绿演绎”中国之潮“

2019年4月，雪花啤酒高端新品马尔斯绿上市。位于中部创新矩阵的雪花马尔斯绿啤酒被定位成“潮流”，即“中国之潮”。这款啤酒主打时尚和创造力，为了增强与消费者沟通，雪花啤酒打造了创造力空间M.SPACE,发起业界最时尚、最有创造力的啤酒party。

此次活动主要体现品牌营销的创新与准确度。其以雪花马尔斯绿啤酒为主角，打造了一条集时尚和创造为一体的新街。白天，现场设置各种创意区域。夜晚，创造力时尚大秀正式开启。

同时，雪花啤酒也不忘打造品牌印记和传播品牌内涵：活动现场随处可见马尔斯绿色元素，打造品牌沉浸式曝光与诠释；从活动到传播，夯实时尚、创造力，深化品牌精神资产。

与年轻人玩在一起 雪花勇闯天涯诠释生而无畏的挑战精神

作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX主张“生而无畏”的品牌态度。其深谙亚文化圈层，结合街舞文化，倡导年轻人一起勇敢探索、挑战无限可能，从而突破圈层壁垒，打入年轻人市场。

此次一周年宣传活动，品牌是绝对主角。因此，勇闯天涯superX从品牌出发，通过对年轻群体生活的洞察，打造了一套能够引发年轻群体共鸣、传达品牌精神的专属营销方式。

通过与代言人王嘉尔的互动提高社交媒体热度；活动以“生而无畏，壹往无前”为主题，从“现实”和“梦想”两个话题点切入，深入年轻人内心；20家蓝V联合，和不同兴趣圈的年轻人对话，获得更广泛的年轻群体的关注及认可。

专注、坚持、苛求 匠心营造带级消费者匠心年夜饭

匠心营造啤酒是雪花啤酒2018年推向市场的一款高档产品，酒体醇厚，包装设计体现中国传统美学，从产品内涵到包装颜值都体现了专注、坚持、对品质苛求的品牌精神，而匠心年夜饭是匠心营造产品打造的品牌推广自有IP。

“匠心年夜饭”CNY自有IP的成功，得益于雪花啤酒对营销目标的清晰定位，以及在营销方式上的创新和周密的制定。

打造“美食+美酒“的品牌调性，携手陈晓卿导演的《风味人间》，借助外部IP赋能，网络媒体霸屏投放，自媒体矩阵传播以及渠道营销等推广方法在春节期间打造专属IP「匠心年夜饭」，提高消费者对产品的认知；并且通过“快速品牌占位”和“关键场景渗透”将其沉淀为雪花啤酒的品牌资产。

雪花啤酒在“4+4”品牌组合群的支撑下，在高端化道路上取得了显著的成功。特别是雪花马尔斯绿等中高端产品，在销量方面实现了持续的提升，这进一步证明了雪花啤酒在高端市场的竞争优势和市场地位的巩固。而雪花啤酒不仅仅是追求销售业绩的提升，更注重品质与创新。公司将继续致力于不断改善产品质量、满足消费者的不断变化的需求，并践行可持续发展的理念。雪花啤酒对高端市场的前行充满信心，它将继续引领市场趋势，推动行业发展，为消费者带来更多优质的中高端产品选择。